2017创业九大新现象：制造风口“套路”被公开，“炮灰”们学会了冷静和聪明

一定要有脑子，不趋短利近利，不被表面现象所迷惑，不盲从于台面上的“主流”观点，不要蠢和懒。以前投资人说，90后很不同。结果后来，尹桑、马佳佳，90后创业项目一个个死了。后来，他们说95后很不同，于是神奇百货等等纷纷倒下。

作者 | 辩手李慕阳

来源 | 阿辩论

（ID：bianlunlove）

　　整个17年上半年，速生速死，整个行业都在不时出现的细小“风口”和迅速证伪的破灭中交替渡过。伴随着制造风口“套路”的公开，大多数“炮灰”们学会了冷静和聪明，不会脑子一热就跟。但是他们也渐渐迷茫。那么，我们可以看到哪些明显的趋势呢？

　　双创热可能回归

　　前两年，双创热潮的破灭成了一个笑话，中关村创业大街曾经的人满为患和后来的冷清，成了一个绝佳的讽刺。但是现在，创业的热潮可能回归。

　　前两年，人们对创业最主要的嘲笑点是：创业五年，不如买一套房。而今，伴随着一二线房市明确的冻结锁死，创业可能成为阶层逆袭的唯一手段。

　　于是我们看到，抢项目的投资人变多了，这其实是因为：过去两年里，大量失败的创业者转型为投资人，大量迷茫的投资人开始转型成为FA，大量没法进入楼市、股市的资金开始进入创投圈。

　　简言之，不是好项目变多了，而是人傻钱多变多了。从盲目哄抬风口的吃相看，大多数投资者并没有吸取前两年的教训，他们的结局基本可以预见不会太好。

　　娱乐在抬头

　　最近几年互联网红利主要集中在基于工具和平台领域，打的是”效率提升"。现在我们各方面的效率已经前所未有地提升，甚至有一些“效率过剩”了。但这反而使现代人特别是一线城市人越来越不需要熟人关系的协作，孤独感正在加强。

　　此种背景下，消灭无聊缓解焦虑杀时间的"娱乐"会是一个重点，娱乐属性的内容、社交、电商都会有一个发展。

　　但是，娱乐最大的弱点是速生速死，当年的手游热、陌生社交热都是这样。到了17年，一个明显会破灭的泡沫是直播，即便陌陌这样的头部公司，在“直播打赏”的收入上也逐步放缓。

　　一旦秀场打赏不那么灵了，土豪没那么蠢了，最后一块遮羞布也就没了。那么17年的娱乐热点是“游戏＋社交”，代表案例有王者荣耀、狼人杀、派派。特点是低用户门槛（玩法非常“通用”）、较强的社交沟通属性、快速的游戏变现机制。这一波热潮中会不断涌现出新的玩法，更加好玩，更加接近真实社交，最终的玩法可能能支撑起一个新的陌陌，并且引发可怕的跟随。

　　线下在扩张

　　由于目前的创投圈创新乏力，加上AT令人绝望的垄断能力。人们纷纷认为传统的“线上红利”已经不再具备，新的机会在线下。

　　但是，经历了o2o和团购的惨败，创业公司越来越不倾向于通过平台对接已有资源，而是自主创造新商业实体和模式。他们越来越不愿意b2b2c，而是不带那些传统商户玩了，直接2c。

　　这一波的代表是名为共享经济的无人分时租赁，特点是高频刚需规模快速部署、弱线下依赖、租赁押金等现金玩法，因为无人、网络化、标准化，成本看起来可以压得很低，但是由于资本市场一哄而上的尿性和中国人的素质，日常补贴运维成本其实很高。案例有共享充电宝、共享雨伞、迷你KTV。

　　所有的思路是一致的，我的每一个标的物都是一个“无人储蓄银行”，放在那里自动增值，然后引诱资本疯狂追逐。

　　中产焦虑是着眼点

　　可怜的中产阶级，因为高不成低不就的焦虑，正在成为被收割的猪。那么接下来会有两个方向：一个是卖阶层门槛、强化阶层固化，常常是一些价格高、毛利率高的类奢侈品。另一个是弱化阶层门槛、让更多的人特别是三四线城市和小镇青年以低价格获得"上流阶层的服务"。我们想到了喜茶和鲍师傅。

　　另一个有意思的点是，聚焦中产人群的垂直电商平台们，他们最近的“声量”在减少，个中原因值得思考。

　　内容创业不稳定性因素增加

　　内容创业，应该是app、公众号之后最适合大多数人的方向，17年各个平台对好内容的争夺和馈赠增多。

　　但是内容创业出现了巨大的风险点：微信和苹果围绕“赞赏”问题激战，结果是付费阅读迟迟无法退出。

　　近期由于政策方面的原因，内容创业的系统性风险大大增加，这就不多说了。

　　这就导致内容创业会出现一些新的趋势：后来者越来越愿意选择跨平台战略，并把重点投向公众号之外的平台，这既是分散风险，也是因为公众号红利确实消失。

　　知识付费作为一种已经证明的、相对稳妥的模式，稳步发展，但不会太快爆发，别看各个平台卯足了劲，实际上模式成熟还有相当一段路。

　　新的粉丝维护和流量触达手段会兴起，比如小密圈、饭团。

　　短视频出现泡沫

　　短视频正在成为公众号图文之后，最好的新流量获取手段。其中，短视频的pgc模式已经成熟，但玩家很多。ugc领域，陌陌、快手、火山抖音、微博大打出手。但是需要指出，快手这样的成功，在于社区氛围的长线建设而不是短期催熟。他的成功在于，就算你火山可以挖走mc天佑，我的社区氛围还可以产生n个。

　　另一个问题是，想做mcn的太多，甚至超过了内容生产者。这就好像小程序还没一个成功，想做小程序分发、外包、培训的倒是出来好几个，小程序数据公司还拿到了投资。这就叫金子还不知道有没有，卖水卖工具的先起来了，中国人酷爱投机的本性可见一斑。

　　人工智能短期被高估

　　我当然相信，人工智能会是一个长远的战略方向，但是摆在今天去“哄抬”，这个时机是不是早了？智能硬件肯定是未来，但是14年就热炒，结果死得爽吧？VR、AR肯定是未来，但是去年就热炒，结果怎么样？

　　从智能机的发展历程可以看出，这类基于基础科学和底层技术创新突破的案例：常见于富于创新文化的西方社会；常由底蕴深厚的大公司完成；一家大公司成功推出“标准化”的新产品后，多数会开源，最终对其他炮灰产生毁灭性地打击，真是一将功成万骨枯。

　　从这个角度说，虽然没有足够证据，但我并不看好人工智能早期公司的投资，真家伙肯定有，但忽悠者居多，最后可能是绝大多数死掉、赢的卖给大公司。

　　营销方式的变革

　　我有一个朋友，现在身家几亿，没事开着法拉利到处泡妞。他是做渠道流量的，简言之就是帮那些创业公司刷数据的。他最爱说的是，那些投资人都是傻逼，他们的钱通过不靠谱的创业项目，最后全转移到了我这里。我不需要融资，他们的资都在我这里。

　　没办法，创业公司要刷假数据，投资人也需要假数据来骗接盘侠，而刷数据的成了大赢家。整个双创的盛世，有一部分是假数据撑起来的。但是，伴随着ios11的推出，这类公司可能不再具备红利，简单粗暴地刷数据会行不通了。

　　这时候，事件营销、病毒营销会前所未有地重要，增长黑客会前所未有地重要。

　　我的另一个朋友做事件营销的，现在项目排到了2个月以后，标的动辄百万千万，我很看好他。

　　愚蠢的00后社交

　　以前投资人说，90后很不同。结果后来，尹桑、马佳佳，90后创业项目一个个死了。后来，他们说95后很不同，于是神奇百货等等纷纷折戟。今天，他们又开始渲染00后社交了，真是愚蠢不怕死。

　　事实上，这都是因为看到了中美年轻人的巨大差异、和美国年轻人的喜新厌旧，于是便大呼：中国的孩子未来也是这样。可是中国的孩子，真有那么诡怪？

　　在这个问题上，最容易出现的就是“幸存者偏差”和“沉默的螺旋”。

　　你总是会注意到，少数极其特别的个体，并以此认为他代表了大多数。

　　真正的大多数，其实沉默着。

　　事实上，笔者长期经营全国大（中）学生辩论社群，管理过的90、95、00后也有上千人了，从来没发现他们与我们有多少本质不同。真若说不同的，只是话语体系，我们说骚，他们说污。80后的女生叫“花痴”，95后叫“要睡……”，她过嘴瘾呢你当真？

　　其实本质上看，大家很接近，都是深受中国悠久做人面子酱缸文化的影响，都是高度分裂化，有正经的，也有不学好的。

　　你认为00后都是花天酒地约炮脑残？那你可以去icity之类上看看中学生啊，你只是选择性失明而已。更不要把年轻人“一时幼稚的表现”当做“未来人类的趋势”。

　　谁没年轻过，我们当年的中二、刻奇、放荡不羁、大脑短路却初生牛犊不怕虎，你都忘了吗？谁班上没几个另类脑残，想想班上那些成绩倒数的学渣，只怕有过之而无不及，你都忘了吗？

　　你以为这些是00后新特征？其实当年你班上混着的同学也没差到哪里去！

　　也是挺有意思的，一些名校海归毕业的人，拿年轻幼稚不学好的部分样本，作为未来消费趋势的判断依据，书都读到哪里去了？天天秀环球旅行照片太多的人，应该不大懂得中国用户心理。

　　所以，模仿monkey、houseparty这些西方人社交模式的产品，最后会怎么样？就算拿了很多钱，我也要打一个大问号，毕竟拿了很多钱死掉的比比皆是，某社交产品不是困顿得不成样子、早被色流淹没了还舔着脸“披露”大家早就知道的融资信息吗？

　　以上，就是针对上半年，我能看到的大概线索，都是些眉目，毕竟数据有限、信息有限，能力更是有限。

　　但我觉得，这些东西应该是比某些没有脑子、人云亦云、招摇撞骗的投资人（划重点，只是某些）讲的好很多。某些人只会拿着LP的钱对着创业者作威作福，还动辄资本的傲慢：“那你又做了什么，怎么证明自己？”

　　和若干年前对马云、马化腾一脸嘲讽的人一个样子。可惜啊，这些人从一开始就都会是炮灰，虽然能通过骗lp的管理费获得一时富贵，只是不少钱和资源又会被错配和浪费。

　　当然，因为蛋糕被触动，他们可以继续在行业媒体pc端评论区组织水军攻击我，恶心得像一只苍蝇，只是无法动摇大家对我的信任。

　　因为我是那个看破爱说破的人呀。

　　而对于看到资本回暖就兴奋不已想创业的人，我想提醒一句：你真的想清楚你要做什么了，还是为了创业而创业？

　　我要告诉你一个惊人的事实，那就是大多数人哪怕做到了高管，骨子里其实也就是个执行者、是个职业经理人，创业其实和你没啥关系。

　　虽说创业就是找人找钱找方向，短期看找钱最难，但从长远看，找方向是关键，真正有洞悉眼光的人是极少数。千万不要以为融资胜利就是创业成功，从长远看最终的创业成功基本都是因为创始人的眼光。

　　而那些没眼光2vc的就算背景再光鲜、再会融资，后面也不可避免会走到坑里。一旦失败，不论早期融资多么顺风顺水，投资人翻脸抛弃你的速度都会超过想象。他们只把你当做正常概率，你却很可能得背上百万千万上亿的巨债，想清楚了吗？

　　一定要有脑子，不趋短利近利，不被表面现象所迷惑，不盲从于台面上的“主流”观点，不要蠢和懒。以上的话虽糙，但都是真心话。有时候，我对蠢和懒的人有些缺乏容忍，但这是不对的，因为他们至少常常是善良的。

　　这个时代都不容易，我们善良就好。

*本文由微信公众号阿辩论（ID：bianlunlove）授权新芽NewSeed转载，转载请联系原出处。

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